pic.jpg

2021            微信截图_20210629085740.png 2021   

中国(顺德)家电博览会                          第30届中国家电交易会暨中国家居用品交易会

2021年待定                                                                    时间:待定

广东·潭州国际会展中心                                                     地点:中山 · 黄圃国际会展中心





联系人:文经理 

手机/微信:18618300728(同微信)

邮箱:836667833@qq.com


展馆地址: 中国广东省佛山市顺德区北滘镇工展路1号--广东(潭洲)国际会展中心





2021年家电下乡厨电能成主角吗?

发表时间:2020-12-22 14:59

家电下乡还能不能激活农村市场?哪些家电品类农村市场缺口更大?

  以大件家电为主,农村市场的保有率已经达到或超过百分之百。这充分说明,当下的农村市场对大件家电的需求接近饱和。但是在大家电领域,相比较早已实现普及的空调冰箱电视洗衣机等黑白电器厨电的保有量还相对较少。

  根据国家统计局数据显示,2019年我国城镇油烟机保有量为81.65台/百户,冰箱保有量为102.51台/百户,洗衣机保有量为99.20台/百户。

  然而在农村市场,2019年我国农村油烟机保有量为28.98台/百户,保有量水平不足冰洗的四分之一,这也是因为农村地区特殊的厨房结构与烹饪习惯,使得油烟机保有量较城镇处于更低水平。

  蓝科技分析认为,未来家电下乡政策中,厨电产品增长或加速,可能远超对大件家电的需求。在农村消费升级、基础设计日趋完善、农村城镇化提速等利好刺激,厨电需求未来或进入持续增长阶段。

  首先,农村城镇化提速,刺激农村地区厨电需求加快。

  自改革开放以来,中国城镇化水平不断提高,居民收入水平也逐年上升。受此影响,中国厨电市场规模也在快速扩大。

  数据显示,2014年-2018年我国厨电市场零售规模复合增长率达8.49%。虽然2020年受到疫情影响,厨电产业受到巨大挑战。但是,疫情下消费者对于健康观念的提升,也让厨电产业快速迭代。根据中商产业研究院预测,2021年我国厨房电器市场规模将达960亿元。

  中银证券预计,到2030年我国城镇油烟机保有量将达到93.75台/百户,我国农村油烟机保有量23030年将达到53.18台/百户,届时我国油烟机保有量将提升至4 亿台。

  其次,农村消费升级,环保意识逐渐加强,推动厨电产品升温

  如今的农村市场早已今非昔比。厨房的装修风格与城市差别不大。油烟机灶具、榨汁机微波炉等在农村地区的普及率不断上升。尤其是随着农村居民对环保意识的加强,烹饪过程中产生的高温油烟中含有多种有害物质,这些物质既会诱发呼吸系统病变,同时会对皮肤造成损伤,因此,农村地区消费升级的先行者们,已经将油烟机、灶具等厨电产品纳入新房或重装的必选项。

  随着我国农村地区人均可支配收入的提高、城镇化率提升、旧房改造政策实施以及健康意识的加强,越来越多的消费者开始追求更加健康、整洁的厨房生活,使用燃气灶吸油烟机、集成灶等厨电产品已经受到消费者的认可。

  第三,农村地区8090后消费者是厨电产品的主力军,他们对健康厨电更有消费意识。

  当前,随着农村地区85后、90后成为市场消费的主力军,他们的生活态度和习惯与自己的父辈也产生着较大的差异。相较于父辈们对家电的刚需选择,年轻消费者对于多元化、健康化且便捷化的厨电产品情有独钟。

  微波炉、烤箱、电热水器、油烟机、灶机、榨汁机、料理机等厨电产品在农村市场正处于爆发期。一位主营料理机、榨汁机的网商老板表示,最近两年,农村地区对于绞肉机、微波炉等厨电产品需求明显上升,而城镇消费者同类产品需求增速放缓。

  这位网商老板对于农村厨电产品的未来充满了信心。蓝科技调查了解到,一些农村地区90后消费者表示,家电下乡时如果有更多可以选择的厨电产品,可能会激发他们的购买欲望。就单纯大件家电而言,处于饱和状态的农村地区,属于低频需求。而厨电及生活小电器则属于快速增长的刚需,市场潜力亟待打开。